Live Communication umschreibt die Instrumente des Marketing wie Events und Sponsoring, aber auch Messen. Dabei stehen die persönliche Begegnung, aktives Erleben mit allen Sinnen und Emotionen im Vordergrund. Alter Wein in neuen Schläuchen? Schliesslich ist die Messe eines der ältesten und bestens bekannten Instrumente der Marktbearbeitung. Dieser Beitrag in der Fachzeitschrift Marketing Review St. Gallen der Universität St. Gallen zeigt die heutigen sowie die künftigen Anforderungen an Messeveranstalter und Aussteller auf.